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开封市按照省委省政府部署要求，深入实施文旅文创融合战略，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、品牌化营销”，创新举办了“欢乐周末+非遗市集”活动，让非遗“活起来”“火起来”，开启今夏夜间文旅消费新模式。

颠覆性创意 老品牌注入新动能

对“欢乐周末”这一连续举办31年的群众性文化活动进行大胆创新改版，融入非遗体验、宋韵雅艺和炫彩灯光、街市组合等元素，使游客和市民每个周末的夜晚又添一处沉浸式消费打卡点。“欢乐周末+非遗市集”活动，计划举办20期，目前已经成功举办7期，每期都有精心植入的吸睛元素，如先后推出的中医把脉问诊，传统花茶体验，古法拓印，武林秘籍，少儿投壶等等，市民在展位前排起了长队。

打造特色品牌点亮开封“夜经济”

“欢乐周末非遗市集”活动目前已打造成了“欢乐宋 非遗季”的品牌，并计划在10个夜间文旅消费集聚区巡回举办，使夜间文旅消费集聚区融合特色文化符号、生活氛围和商业业态，使“夜经济”成为提振消费的“新引擎”。

夜间经济是衡量一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表，非遗市集每周五晚上六点准时开市，这是开封市激发文旅消费市场活力，点亮开封“夜经济”的一大举措。这些非遗项目搭上“夜经济”这班车，由“听说过”变为“见得着、摸得着”，成了夜经济的亮点和品牌。当地民众及游客徜徉在市集，用视觉、听觉、味觉，立体化领略传统非遗文化魅力的同时，体验东京梦华市集的“烟火气”。

沉浸式体验 圈粉“年轻人”

这里白天是开封，夜晚是东京汴梁城。皮影展示、猜灯谜、宋服秀...一场场穿越时空、别开生面的沉浸式非遗市集分别在午朝门广场、历史文化街区双龙巷等地举行，在创意传承传统文化的同时，让你一秒梦回千年。每期活动都有国家级、省级、市级、县级至少40余项非遗项目参加，舞台上轻歌曼舞、精彩绝伦，展示展销区非遗产品琳琅满目，互动体验区听故事学技艺热闹异常。市民群众纷纷表示通过直观的体验剪纸、刺绣、灯笼、吹糖人、面塑等等互动体验；近距离欣赏二夹弦、豫剧、宋词乐舞、撂石锁、唢呐、渔鼓道情、武术等非遗展演；免费品尝茉莉花茶、灌汤小笼包子、桶子鸡、黄焖鱼、胡辣汤、传统糕点等非遗美食，感受到了开封非遗的深厚底蕴，感受到传统文化的博大精深，通过沉浸式体验，无形中得到了文化的浸润和滋养。“欢乐周年+非遗市集”活动尤其受年轻人青睐，并纷纷在抖音、小红书等媒体平台打卡，掀起了一股追捧传统文化的热潮。

（作者：郭娟 图片来源：开封市文化广电和旅游局）

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